Książka ta bada, w jaki sposób miejsca turystyczne reklamują się na rynku LGBT i jak są postrzegane przez gejów. Przeprowadzono dwa oryginalne badania: analizę treści drukowanych reklam miejsc turystycznych skierowanych do gejów oraz poglębione wywiady z 20 mężczyznami identyfikującymi się jako geje. Zbadano dwa różne rodzaje reklam: reklamy skierowane do gejów i reklamy "out of the closet". Przeanalizowano różne tekstowe i wizualne sygnaly i kody tych reklam, w tym tęczę, różowy trójkąt, spojrzenie geja, intymnośc i przyjaznośc wobec gejów. Przeglądnięto literaturę naukową dotyczącą podróży gejów, przestrzeni gejowskiej w miejscach docelowych, motywacji i segmentacji grupy docelowej. Wartośc rynku gejowskiego i historia reklam skierowanych do gejów zostaly poparte zarówno źródlami akademickimi, jak i aktualnymi zasobami biznesowymi.