Este livro é um estudo que analisa o efeito da publicidade a bens de consumo. Um estudo sobre a MTN Nigéria conseguiu projetar uma série de questões que confrontam as mensagens de publicidade e o poder que as mensagens têm para vender o seu produto. Em primeiro lugar, o estudo estabeleceu que as pessoas têm conhecimento do produto e que o produto é dado a conhecer através da publicidade que é habitualmente retratada nos meios de comunicação social. O estudo estabeleceu também que a linguagem adoptada pela publicidade da MTN é muito poderosa e tem muito significado para persuadir os consumidores.