La construction d'un projet entrepreneurial représente pour les jeunes entrepreneurs une découverte constante, à la fois dans la façon de penser de tous les jours et dans les facteurs de l'environnement commercial qui ouvrent des possibilités nouvelles et différentes pour lancer une idée entrepreneuriale. Ce livre aborde la recherche à partir de la pensée convergente et divergente, ce qui implique, de la manière la plus simple, la réflexion, la découverte et l'analyse de la situation d'intérêt dans un contexte commercial à travers quatre moments fondamentaux: la préfiguration, la configuration, la matérialisation et la mise en oeuvre du projet d'entreprise, qui précèdent une opération expérimentale nécessaire qui permettra l'évaluation et la consolidation d'une première idée entrepreneuriale sur le marché.