Ce travail analyse la question de l'influence des médias sur le comportement électoral pendant la campagne électorale. Cette question est importante principalement parce que la couverture médiatique peut, en théorie, influencer les citoyens et leurs préférences en matière de vote. L'importance de la relation entre les médias et les élections est examinée depuis l'essor des médias. Cette relation particulière a été étudiée depuis les années 1940, parallèlement à la prise de conscience de l'importance de l'éthique des médias et du journalisme professionnel. L'ethnicité et l'influence des médias constituent un aspect important de ce travail en raison de la structure complexe de la Bosnie-Herzégovine. Le principal problème de la couverture des campagnes électorales par les quotidiens réside dans leur approche contraire à l'éthique, non professionnelle et partiale, qui peut se refléter de deux manières différentes à l'égard des options politiques, des partis et de leurs candidats, ainsi que de l'électorat. Deux périodes séparées par huit ans présentent des indicateurs intéressants qui peuvent être perçus de manière similaire, mais aussi différente, au regard des résultats des élections.