Niniejsze badanie analizuje wplyw postrzegania ryzyka, postrzegania zwrotu, warunków spoleczno-ekonomicznych, poziomu uczciwości, innowacji w programach inwestycyjnych i świadomości na temat funduszy inwestycyjnych na zachowania inwestorów. Odpowiedzi pochodzą zarówno od inwestorów funduszy inwestycyjnych, jak i osób niebędących inwestorami. Zawód respondenta jest wykorzystywany jako narzędzie jednolitości, a do analizy danych zastosowano binarny model logistyczny. Populację badania stanowią inwestorzy indywidualni z calego Pakistanu. Wyniki badania opierają się na 460 ankietach wypelnionych w Lahore, Islamabadzie i Karaczi przy użyciu techniki śnieżnej kuli. Wyniki pokazują, że zachowanie inwestorów można pozytywnie wyjaśnic za pomocą kryteriów preferencji inwestycyjnych, innowacji w programach inwestycyjnych i świadomości. Pomoże to zwiększyc bazę inwestorów w funduszach inwestycyjnych. Stwierdzono również, że postrzeganie stopy zwrotu, poziom uczciwości i instytucjonalne czynniki wysokiego ryzyka mają negatywny wplyw na zachowanie inwestorów. Niniejsze badanie jest pierwszą próbą skonfigurowania i zrozumienia systematycznego wplywu różnych czynników na rzeczywiste zachowanie inwestorów funduszy inwestycyjnych w Pakistanie.