"Digital Marketing Strategy and Planning" ist ein akademisches Lehrbuch, das einen umfassenden Leitfaden zur Entwicklung und Umsetzung effektiver digitaler Marketingstrategien bietet. Es behandelt grundlegende Konzepte, strategische Modelle und praktische Tools, die Marketingfachleuten helfen, digitale Initiativen mit Geschäftszielen in Einklang zu bringen. Zu den wichtigsten Themen gehören Zielgruppensegmentierung, Wettbewerbsanalyse, Zielsetzung, Kanalauswahl, Budgetierung und Performance-Tracking. Das Buch legt den Schwerpunkt auf datenbasierte Entscheidungsfindung, kundenorientierte Planung und die Integration digitaler Taktiken über Plattformen wie Suche, soziale Medien, E-Mail und Mobilgeräte. Mit Fallstudien und interaktiven Übungen verbindet es Theorie mit praktischer Anwendung, um kritisches Denken zu fördern. Es ist ideal für Studierende, Lehrende und Berufstätige und untersucht zudem neue Trends und Technologien, die die Zukunft digitaler Marketingstrategien prägen.