Marketing jest powszechnym zjawiskiem, ale jest to temat bardzo zlożony i nieuchwytny. Dla różnych osób oznacza coś innego i ma wplyw na wszystkich. Kotler i Keller (2006) zdefiniowali marketing jako dostarczanie odpowiednich towarów i uslug odpowiednim osobom w odpowiednim miejscu, w odpowiednim czasie, po odpowiedniej cenie, przy użyciu odpowiedniej komunikacji i promocji. W Nigerii marketing jest postrzegany w szerokim kontekście jako calościowy system wzajemnie powiązanych dzialań biznesowych mających na celu planowanie, wycenę, promocję i dystrybucję produktów i uslug zaspokajających potrzeby obecnych i potencjalnych klientów (Osuala, 1998). Popyt na zaspokajające potrzeby produkty budowlane z tworzyw sztucznych w stanie Bayelsa przyczynil się do rozwoju budownictwa, dróg i infrastruktury, co znacznie poprawilo standard życia mieszkańców i świadomośc ekologiczną.