Quando se trata de escolher uma única garrafa de vinho de entre uma vasta gama de escolha numa loja de vinhos, que critérios são importantes para o consumidor de vinho irlandês? Quais são os elementos que afectam a perceção do valor de uma garrafa de vinho? Existe alguma diferença de perceção entre os consumidores de vinho com um elevado nível de formação e os principiantes? Como é que isso afecta o seu comportamento de compra? Finalmente, do ponto de vista da marca, qual é a melhor estratégia de marketing para se destacar da multidão? Este livro tem como objetivo responder a todas estas questões, explorando o mercado de vinho irlandês e o seu comportamento específico de consumo de vinho.