I problemi di questa ricerca sono formulati come segue: (1) Come sono i musei come attrazioni turistiche nell'area di Ubud, dal punto di vista degli operatori? (2) Come sono i musei come attrazioni turistiche nell'area di Ubud, dal punto di vista dei visitatori? (3) Qual è il rapporto tra i musei e le altre componenti del turismo quando si esamina il ruolo dei musei come attrazioni turistiche culturali nell'area di Ubud? Questa ricerca sui musei è stata condotta nell'area di Ubud perché Ubud ha creato dei musei come attrazioni del turismo culturale nell'area, tra cui il Museo Blanco, il Museo Puri Lukisan, il Museo d'Arte Agung Rai (ARMA), il Museo Rudana e il Museo d'Arte Neka. Questa ricerca si basa sulle teorie di gestione dei musei, sul marketing e sulle teorie di attrazione del turismo culturale.