L'obiettivo di questo libro è stato quello di indagare il ruolo che il marketing può svolgere dalla ricerca alla commercializzazione delle tecnologie generate dalle università. A tal fine, si propone di descrivere le pratiche di marketing di quattro università dello Stato di Minas Gerais (UFJF, UFLA, UFMG e UFV). È stato condotto uno studio multicaso di natura qualitativa ed esplorativa, basato su ricerche bibliografiche e documentali e su interviste con un copione semi-strutturato. Lo studio propone un quadro concettuale per lo studio delle strategie di marketing nelle università federali.