Cette thèse se concentre sur les images des destinations de voyage et leur rôle dans le processus de prise de décision des voyageurs. Elle examine comment les images des destinations sont construites par les acteurs du tourisme et comment elles sont perçues par les voyageurs. Pour les besoins de l'étude, le cas de Pieria, dans le nord de la Grèce, est examiné. Cette région est bien connue pour la diversité de ses paysages naturels, ses destinations côtières, le mont Olympe et toutes les ressources nécessaires à différents types de tourisme lent. En adoptant une double perspective sur l'image projetée et perçue de la destination, l'étude examine la manière dont Pieria est stratégiquement présentée par l'ONT, les acteurs locaux du tourisme et les OMD, puis la manière dont Pieria est perçue par les individus, les voyageurs et les touristes potentiels.Grâce à une analyse qualitative du contenu des articles promotionnels, des médias et du contenu généré par les utilisateurs tels que les forums, les blogs, les commentaires et les critiques, l'étude examine l'image projetée de Pieria à travers les attributs de la destination. En outre, les résultats révèlent les motivations des voyageurs, les expériences mémorables et les perceptions des touristes à l'égard de Pieria en tant que destination de voyage.