Nei mercati della capitale economica della Guinea Equatoriale, Bata, c'è una carenza di prodotti nazionali nei mercati, mentre c'è un'eccedenza nei campi di produzione. Quando questi produttori optano per la vendita diretta, incontrano problemi di spazio fisico nei mercati e un disordine generalizzato, che ostacola la loro attività e l'accesso dei consumatori a questi prodotti. La mancanza di uno strumento legale ostacola lo sviluppo dell'attività commerciale dei produttori. Pertanto, l'obiettivo di questa ricerca è presentare una proposta per una gestione efficiente della commercializzazione dei prodotti agricoli al fine di migliorare l'accesso dei consumatori di Bata. La soluzione proposta è l'implementazione di una catena di consumo basata sul grado di soddisfazione del consumatore e, come strategia, la concezione di una struttura che determini il ruolo di ciascun collettivo, a cui partecipano le amministrazioni centrali e comunali, il coordinamento dell'attività di ciascuno, la creazione di una rete di comunicazione, di spazi fisici per la vendita diretta e la predisposizione di uno strumento giuridico che regoli l'intero processo fino al consumatore finale.