Existe una indudable vinculación entre el poder político y las estrategias para alcanzarlo, y la mercadotecnia. México no es la excepción.Los partidos políticos postulan candidatos y buscan el voto de los electores a través de los medios de comunicación, sin excluir la nueva herramienta, las redes sociales, emergente mecanismo para construir mayorías.Las elecciones del año 2006 presentaron con nitidez esas estrategias para convencer mediante plataformas electorales potenciadas por diversas estrategias de comunicación.¿Que hizo cada uno de esos candidatos para vender su programa de gobierno? Y al final, ¿cuál fue el resultado?El texto que tiene en sus manos pretende contestar esta interrogante presentando en un análisis particular cada una de estas estrategias.Al final se incorpora un breve análisis del contexto mediático, en el cual existe una crisis de los medios conocidos como tradicionales, avasallados por ese fenómeno nuevo llamado redes sociales e internet.Un poder político emergente con nuevas formas de hacer gobierno, con nuevos mecanismos de mediación, que en algunos casos se convierte en auténtica expresión social, directa, sin cortapisas.