Principal objectif de ce livre Questions économiques et sociales dans le domaine de la publicité et des relations publiques au 21e siècle Le livre tente d'analyser la publicité et la société, la classification de la publicité, la budgétisation, la gestion des campagnes publicitaires, la mise en oeuvre et l'évaluation de la budgétisation, ainsi que d'autres questions connexes. L'identification du marché cible, du bon canal de communication, de la stratégie du message et du développement du concept est l'idée centrale de ce livre. La planification est la clé d'une campagne de relations publiques réussie. Cette étape ou ce processus implique une formulation adéquate des objectifs et une évaluation des risques liés aux besoins identifiés. Elle implique également l'établissement d'un budget, la défense et l'obtention de l'approbation de la direction, qui agit ou réagit parfois comme s'il s'agissait d'un gaspillage d'argent. Le livre donne donc un aperçu de ce qu'il faut budgétiser, car lorsqu'on budgétise bien, on défend bien. Ce qu'il faut pour gérer une campagne publicitaire et mettre en oeuvre des programmes de relations publiques pour divers publics et parties prenantes dans une organisation au 21e siècle.