Marka wlasna jest obecnie prawdopodobnie jednym z najczęściej poruszanych i najbardziej wplywowych aspektów dzialalności brazylijskich supermarketów. Celem niniejszego badania eksploracyjnego jest zbadanie, w jaki sposób strategie marketingowe zorientowane na produkt, cenę i komunikację są wykorzystywane w praktyce do zrównoważonego wykorzystania polityki marki wlasnej pięciu wiodących brazylijskich sieci supermarketów. Korzystając z badań eksploracyjnych i metodologii studium przypadku, przeprowadzono poglębione wywiady z menedżerami polityki marek wlasnych sieci, dotyczące ich postrzegania obecnej sytuacji i przyszlego scenariusza dla tej kategorii produktów, a także podkreślające glówne praktyki marketingowe stosowane przez każdą firmę supermarketów. Wyniki pokazują, że polityki marek wlasnych pięciu firm uwzględnionych w tym badaniu charakteryzują się wysokim stopniem profesjonalizacji dzialań marketingowych, z których większośc jest podobna do praktyk krajowych i międzynarodowych producentów.