Il guerrilla marketing è una strategia creativa e non convenzionale che mira a ottenere la massima esposizione con risorse minime. Questa indagine esplora l'influenza e l'efficacia delle tattiche di guerrilla marketing, concentrandosi sulla loro capacità di generare fermento, favorire il coinvolgimento dei consumatori e ottenere elevati ritorni sugli investimenti. A differenza del marketing tradizionale, le tecniche di guerrilla fanno leva sulla sorpresa, sull'umorismo e sull'interazione sociale, spesso attraverso campagne virali, arte di strada o flash mob, per catturare l'attenzione e creare esperienze memorabili. Lo studio esamina casi di studio di campagne di successo, analizzando il modo in cui esse sconvolgono le norme pubblicitarie convenzionali e coinvolgono il pubblico a livello personale. Prende in considerazione anche le sfide, come i potenziali problemi legali e il rischio di contraccolpi, sottolineando l'importanza di allineare le tattiche di guerrilla con i valori del marchio e le aspettative del pubblico target per massimizzare l'efficacia. La ricerca evidenzia il ruolo del guerrilla marketing come potente strumento per i marchi, in particolare quelli con budget limitati, per distinguersi in un mercato saturo.