I bilanci spesso non riflettono il valore di mercato delle aziende e questa differenza tra valore contabile e valore di mercato è in gran parte dovuta all'esistenza di attività immateriali non riconosciute nella contabilità aziendale. Nella letteratura contabile esistono diversi metodi per valutare i beni immateriali generati internamente, come il metodo Lawrence R. Dicksee, il metodo Hatfield, il metodo New York, il valore corrente degli utili in eccesso, il costo di sostituzione o il costo corrente, il valore economico, il valore di realizzazione, l'eccedenza del valore economico sul valore corrente e il modello residuale per la valutazione dei beni immateriali, ognuno dei quali presenta vantaggi e svantaggi. Attraverso una ricerca esplorativa, abbiamo individuato, tra i metodi di misurazione dell'avviamento generato internamente, quello che effettivamente rappresenta (o si avvicina di più) al valore che il mercato è disposto a pagare per le attività di una determinata azienda, considerando che questa differenza deriva dalle aspettative di maggiori guadagni basati sulle attività in eccesso aggiunte all'entità. La ricerca ha utilizzato dati ricavati dalla contabilità e dai bilanci.